Anúncios e redes sociais para oftalmologistas
A relação entre consultório e ótica é um dos pontos mais sensíveis da divulgação em oftalmologia. A AdsMédicos monta a mídia e revisa cada peça com esse limite em mente.
Ótica, lentes e equipamentos: o limite da divulgação
A norma veda ao médico ter consultório no interior de estabelecimento de ramo ótico, e veda manter propaganda de empresas óticas nas dependências do consultório quando ele é investidor nelas. Um anúncio que misture consulta e venda de óculos precisa ser olhado com esse cuidado.
Para insumos, órteses e próteses usados em procedimentos (lentes, por exemplo), o art. 9º, XVIII pede descrever características e não anunciar marcas e fabricantes. Técnicas só podem ser divulgadas se reconhecidas pelo CFM, e equipamentos, se registrados na Anvisa.
Como planejamos a mídia em oftalmologia
- Google Ads de pesquisa local para consulta oftalmológica e exames, com localização, horários e planos aceitos.
- Meta Ads e redes sociais com conteúdo educativo sobre quando procurar avaliação, sem comparação com outros consultórios.
- Página de destino com a identificação exigida e separação clara entre o consultório e qualquer outro negócio.
Nada disso promete número de pacientes. O que cada campanha entrega depende da cidade, da concorrência, do orçamento e do atendimento das conversas, e o relatório mensal mostra o que aconteceu de fato.
Regras da Resolução CFM 2.336/2023 que pesam aqui
| Artigo | O que diz |
|---|---|
| art. 11, XIV e XV | Vedado manter propaganda de empresa ótica no consultório quando investidor e ter consultório no interior de estabelecimento ótico. |
| art. 9º, XVIII | Insumos, órteses e próteses: descrever características e propriedades, sem anunciar marcas comerciais e fabricantes. |
| art. 11, III e VII | É vedado divulgar equipamento sem registro na Anvisa e método ou técnica não reconhecido pelo CFM. |
| art. 9º, V | É permitido informar o portfólio de atendimento, inclusive planos e seguros saúde. |
Resumo do texto oficial, que está no resumo em linguagem simples com a fonte. Na dúvida sobre o seu caso, a Codame do seu CRM pode orientar (art. 13, V).
O que não fazemos em oftalmologia
- Misturar a divulgação da consulta com a venda de óculos ou lentes de uma ótica em que você tenha participação.
- Citar marca de lente ou fabricante.
- Anunciar técnica ou aparelho sem registro ou sem reconhecimento do CFM.
- Comparar o seu resultado com o de outros consultórios.
Perguntas de oftalmologistas
Posso indicar a ótica parceira nos anúncios?
Posso anunciar cirurgia refrativa a laser?
Posso informar os convênios aceitos?
Quer conversar sobre a divulgação em oftalmologia?
Conte a sua cidade e se atende sozinho ou em clínica. O diagnóstico começa na primeira resposta.
Falar no WhatsAppEsta página descreve como o serviço trabalha e resume a norma. Não é parecer jurídico e não garante aprovação por conselho. O médico segue responsável pelo que publica e tem a decisão final sobre cada peça.